Este é um projeto de branding design para a marca HAUS Imobi, divisão editorial especializada no mercado imobiliário, da Revista HAUS, segmento do Grupo Gazeta do Povo e Archa Company, especializados em editoriais de arquitetura e design de interiores.
O projeto foi desenvolvido a partir de estudo em metodologias de segmentação de mercado, identificação de públicos-alvo, tom de voz e persona. Segmentando de forma tradicional em Núcleo de Marca, Posicionamento de Marca e Persona da Marca.
Foram utilizadas para a pesquisa metodologias de Golden Circle, SWOT, Design Thinking, pesquisas de caso com análise de resultados quantitativos e qualitativos, à partir de dados disponíveis em notícias e boas práticas de concorrência do meio de médio e grande porte, considerando a regionalidade da segmentação de marca para a sua cidade de atuação e seu estado e país de presença. Consideramos dados do Meta Libraries, dados de análise de segmentação, engajamento e ação de comunicação de redes sociais e perfis de concorrentes listados baseados em termos-chave de pesquisa, concorrência direta e indireta de mercado e disputa de públicos.
Chegando, por fim, em arquétipos de marca, expectativas e medos do público-alvo, segmentações de mercado e estratégias para ação da marca, traduzidas em conceitos presentes visualmente e através de infográficos, principalmente nesta apresentação.
A equipe orientada por dinâmicas internas de estudo e apoiados em produção e validação de informação por pesquisa usando IA, realizou a criação em duas semanas, mapeando boas práticas, tendências de mercado e design e planejamento da execução de forma que tornasse otimizado em MVP da melhor forma para a empresa que opera em modelo de startup, gerando mínimo impacto e máximos resultados, sem perder o contato com sua essência, agora segmentada ao mercado imobiliário desde 2024.
